数字印刷发展的四个趋势

     2014年转眼过了一个多月，数字印刷业发展的焦灼局面依然在延续：实力强、业务广的传统印刷企业陆续进军数字印刷；70%左右的数字印刷技术应用于商务快印，以建筑图文为主；仍然没有拿得出手的核心产品与商业模式……关于2014年数字印刷行业发展趋势，笔者的想法如下。

    数字印刷与传统印刷不断融合。传统印刷与数字印刷融合的趋势，充斥于各大媒体和行业“大佬”的预言中。一些传统印刷企业，看到数字印刷的便捷性及增值可能上了数字印刷机，但目前的应用仅限于打样。那么，传统印刷企业应怎么运用数字印刷设备？先当普通印刷机用，利用资本优势、业务优势直接与设备商谈新的合作模式，不按张收费，也就不会觉得使用成本高，而且业务承接的范围也大大拓展，客户体验也就好了。

    快印店接的很多传统印刷的单子也会找印刷厂，但都是把印刷厂当作加工厂。因为多重原因，印刷厂都转移到郊区，如果门店发挥接单优势，建立自己的印刷中心，也是发展路径之一。上海一家快印企业去年就购置了二手海德堡印刷机，专门处理自己的门店业务，做到和快印一样快速响应，当然也可以像快印一样收费，利润大增。

    加工服务转向技术服务。印刷的本质是信息的传播，但在过去很长一段时间，印刷业被定义为加工制造业，中国印刷及设备器材工业协会常务副理事长陆长安总结ChinaPrint2013时说“印刷业向服务转型”是印刷趋势之一，这表明现在的印刷业连服务业都不是，更别提信息产业、IT产业、高新技术产业。

    需要数字化的不仅是印刷，更是管理、技术、流程、标准。数字印刷企业不能只做加工商，而要做信息加工商。不管是台湾健豪还是香港保诺时，核心竞争力都在于IT技术。什么时候你能参与到内容的创造上，且又能在后期的销售上分一杯知识产权的羹，才算技术服务商、内容服务商、信息服务商。

    影像业的春天依然很远。连续两年，南京四色快印4个连锁店针对重点客户免费发放台历、挂历、纪念册数字印刷券。统计结果是，只有三分之二的印刷券被使用了，这还是在客户对数字印刷很了解，券不仅免费，而且可以转让的情况下。按理说，数码相机和智能手机普及了，照片打印、照片书需求应该是几何级增长。但在中国，影像个性定制企业却一直不温不火。个性化还是标准化，依然是个问题。柯尼卡美能达办公系统（中国）有限公司数字印刷营业部部长李刚感叹，在照片输出极有特点的70HC彩色数码印刷机，2012年在印度卖了240多台，2013年在中国销售量不足50台。

    网络印刷潜力尚需挖掘。理论上说，相较传统印刷，数字印刷更容易“触网”，但互联网的思维是一切以用户体验为最高准则，用数据来管理日常运营，一切模块化流程化，投资巨大，对企业整体素质要求更高。互联网就如高压输电线路，如果数字印刷企业业务、流程、能力、素质与之匹配，则高效率、低损耗传输，反之则如飞蛾扑火，触之即死。中国互联网络信息中心1月16日发布的数据显示，2013年，微博相比2012年年底用户规模下降2783万人，使用率降低。微博都衰败了，仍没有找到赚钱办法。涂书网一个民营企业凭什么就能靠印微博书赚钱？涂书网创始人朱勇的急流勇退是明智之举。品途网研究总监黄渊普甚至判断：“图书网站的典型代表是当当网，其近年来保持一定增长但无法赢利，处境尴尬，图书为主要品类的网站已经到了被革命的边缘。”低价、不按需印刷的图书很容易走向失败，图书网站当然不好过。